Реклама и продвижение книжных изданий : учебное пособие

В учебном пособии раскрываются методики маркетинговых исследований и анализа конъюнктуры книжного рынка, принципы сегментирования книгоиздательского рынка (критерии, методы сегментации, способы воздействия на потребительский сегмент), способы организации рекламных кампаний для книг различных жанров и тематики, составления эффективных рекламных текстов для размещения в различных СМИ и Интернете, а также технологии проведения рекламных мероприятий с целью максимальной реализации издательской продукции, разработки их плана и анализа эффективности. Содержится теоретический материал, приводятся задания для самостоятельной работы, рекомендации по выполнению разнотематических курсовых работ.
Предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Издательское дело». Может быть использовано студентами и преподавателями высших учебных заведений при рассмотрении вопросов в области рекламы, рекламного маркетинга и PR.